中国已经成为全球最大的移动通信大国，手机用户已近10亿规模，随着3G时代的到来，为信息经济时代奠定了坚实的基础。APP是移动互联网时代企业营销新工具。93%的智能手机用户已通过APP查询过本地信息， APP企业营销新工具在不足两年的时间飞速发展，人们已全面进入智能手机时代，APP实现了把店开到顾客手机上的梦想。APP安装方便、功能强大、使用简单；是实现移动营销、精准营销的最好途径。它已经成为占据手机屏幕的第一入口。 APP是精准营销的工具，也是提供服务和增值盈利的营销工具，更是企业及消费者、潜在消费者之间的桥梁。APP是3G时代的企业标识. 过往100年，人们通过印刷品获取各类资讯和信息； 10年前，人们通过各种屏幕获取信息和服务；今天，人们已习惯享用贴身（APP）的服务体验。今天，各行各业已经对APP进行布局。企业为顾客服务，APP为企业服务，而企业APP是为了更好地为消费者提供服务。
电子商务的发展对社会经济的发展起到一定的促进作用，电子商务已经成为社会经济发展的必然趋势；政府越来越看到Internet对国家经济增长的重要性，党的十六大提出的信息化发展战略，十六届三中全会提出关于加快发展电子商务的要求， 在中共中央《关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》，把信息化放在非常重要的地位，第四条专门讲了加快国民经济和社会信息化的工作，加快信息化基础建设的步伐，鼓励创业，鼓励电子商务的良性发展。移动互联网发展趋势将会推动未来应用大变革，未来应用也会有着新的革新和发展。未来应用发展的焦点主要会集中在以下几点：
1、 移动社交将成为客户数字化生存的平台；
2、 移动广告将是移动互联网盈利主要来源；
3、 手机游戏将成为娱乐化先锋；
4、 移动电子阅读成为填补人们狭缝时间的流行应用；
5、 手机电视将成为时尚人士的新宠；
6、 移动定位服务将为大家提供个性化信息；
7、 移动支付将蕴藏巨大商机；
8、 手机内容共享服务将成为客户的粘合剂；
9、 移动电子商务的春天已经到来。
从最近普华永道发布的《2015-2019年全球娱乐及媒体行业展望》报告中可以看出：互联网广告占中国广告市场的份额已经非常巨大，但它将在未来五年里继续上升至48%，使得中国市场在使用数字化广告作为品牌媒介推广渠道方面显得十分突出。
报告显示，全球娱乐及媒体行业的收入将在未来五年里实现5.1%的年均复合增长率，从2014年的1.74万亿美元上升到2019年的2.23万亿美元。
其中，中国互联网广告增长迅速，并将在2019年占广告市场的48%。此外，中国电影娱乐、家庭视频等增速也都高于10%。
中国互联网广告占比将达到48%
广告投放份额方面，该报告显示，数字化广告正在从其他各大广告平台上争抢份额，并将在2019年占有39%的广告市场。
在数字化广告中，互联网广告规模增速最快。据上述报告预测，在2014-2019年互联网广告将保持12.1%年均复合增长率高速增长。而具体到中国来说，这个数字将要更高，达到15.1%。
此外，移动互联网接入所占份额已经超过固定互联网，并且将继续保持增长，预计在2019年将占中国所有互联网接入的70%左右。使得同期互联网广告的支出预计增长要高出整体广告预计增长近5个百分点。
普华永道中国娱乐与媒体行业合伙人林伟能在接受财经网专访时表示，“互联网广告占中国广告市场的份额已经非常巨大，但它将在未来五年里继续上升至48%，使得中国市场在使用数字化广告作为品牌媒介推广渠道方面显得十分突出。”
搜索业务仍保持主导地位
如果再对互联网广告进行细分，会发现，不论是全球还是中国会场，付费互联网搜索将保持主导地位。而中国的付费互联网搜索业务增速将达到18.7%，到2019年的规模将超过165亿美元。对此林伟能表示，这是由于电商平台在中国十分发达，而电商搜索为付费互联网搜索的高增长提供了不小的助力。
林伟能同时指出，在线视频广告规模虽然相对较小，但它将以16.1%的年均复合增长率成为增速第二快的细分市场。
而在最受关注的移动广告方面，中国与国际市场仍有差距。报告显示，全球市场上，移动广告规模已于2013年超越分类广告，并将于2018年超越展示广告成为互联网广告中规模第二大的类别。但在中国，移动广告规模将于2016年超过分类广告，成为互联网广告中第三大类别。因此，林伟能认为，在中国移动端虽然已开始尝试一些新的广告模式，但总体来说与国际相比，上升空间还有很多，广告形式创新将是未来趋势。
数据分析和创新是媒体广告发展方向
针对娱乐和媒体行业的发展方向，普华永道娱乐和媒体行业全球主管范翎斯表示：“无论是数字化或非数字化，对消费者来说，内容体验决定一切。消费者的偏好非常不同，因此娱乐与媒体公司所面临的挑战是如何将数据与消费者的直觉结合在一起，提供炫酷且相关性较好的内容，同时确保灵活的优质体验。”
首先，数据分析是一项十分有指导意义的工作，根据分析后的数据进行广告的精准投放，是未来的趋势。但目前，国内对数据的分析能力和运用能力，整体来说还需要提高；其次，需要根据用户需求、习惯、行为，去创新技术、商业模式等，甚至通过引导，让用户去发现自身潜在的需求。这二者将会是将来媒体广告的发展方向。
以下是报告部分核心摘要：
1、全球互联网广告收入预计将从2014年的1354.2亿美元增长至2019年的2398.7亿美元，超越电视广告，成为最大的广告分类。
2、移动端广告将在2018年超越展示广告，成为互联网广告中规模第二大的类别。期间，其营收将以23.1的年均复合增长率增长。
3、付费互联网搜索仍将是互联网广告中收益最大的一块。根据预测，其收入将由2014年的531.3亿美元增长至2019年的854.1亿美元，并于2019年总计占全部互联网广告收益的35.6%。
4、视频广告在有线互联网广告中增速最快，将以19.5%的年均复合增长率从2014年的63.2亿美元增长至2019年的153.9亿美元，据估计，网络视频广告的增长率将会超过所有有线互联网广告收益的分支。
5、互联网广告与终端设备的关系越来越小。在2010年移动互联网广告只占互联网广告的不到5%，但2014年该数字达到了16.7%。但各类终端设备的边界越来越模糊，因此广告主更应该思考什么样的内容能够聚集最多的用户参与，而不是纠结于人们是在PC端还是移动端阅读。
6、测量方式已经有所改进，但理解媒体消费群体行为仍然是一项挑战。广告主和发布者目前已经获取、存储以及处理数据上有了很大的改进，这使他们能够对用户的跨平台消费行为有更清晰的了解。质量正在逐渐取代数量，来作为发布者及广告主的评测依据。但媒体的消费标准，特别是跨设备和平台的的消费，如何有效衡量，还是行业内的一大挑战。
从这份报告开业得出一个结论，全球互联网广告市场正处于飞速发展之中，而中国互联网广告市场仍具有很大的发展潜力。
（中国广告门户）移动网络资源APP是国家开放移动互联网市场后首批向中小型企业开放的中字头网络资源APP平台，2013年4月由（李力）先生以个人名义注册，随后整合了相同关键词的其它相关重要网络资源形成网络资源配套平台（微信服务号，订阅号，微商城，物联网，网络名址，顶级域名等）。为中国进入互联网+时代，企业转型寻找好的互联网关键词平台提供了优越的基础条件。
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