中广协网讯 2009年9月8日下午，由中国广告协会和中国外商投资企业协会优质品牌保护委员会共同倡议发起的“广告知识产权及保护机制”课题在北京召开研究组成立暨开题会议。国家版权局版权管理司副司长许超、国家工商总局广告司规划发展处处长赵践、中国广告协会秘书长李国庆、中国外商投资企业协会优质品牌保护委员会主席张为安、版权协会常务副理事长张秀平、最高人民法院研究室副主任罗东川、国务院发展研究中心副研究员腾飞、全国律协知识产权委员会执委主席李德成等领导和专家出席会议并发言。国际知名企业、媒体、律师事务所、广告公司和国内高等院校的代表参加了本次会议。会议由中国广告协会秘书长助理、法律服务中心主任李方午主持。

国家版权局版权管理司副司长许超（左）、中国广告协会秘书长李国庆（中）、国家工商总局广告司规划发展处处长赵践（右）等领导列席会议

    本课题领导小组由中国广告协会副秘书长杨洪丰担任组长，指导单位为国家工商行政管理总局广告监管，成员包括中国外商投资企业协会优质品牌保护委员会、中国版权协会、中国传媒大学、中国经济报刊协会/中国新媒体产业联盟、《现代广告》杂志社等多家单位。课题将围绕“如何界定广告的知识产权”、“广告人如何能够保护其创造的知识产权”、“在数字多媒体环境下侵犯他人广告知识产权的形式”、“如何规范数字多媒体企业传播的内容侵犯他人广告知识产权”这四点亟待解决的核心问题展开系统分析研究。

国家版权局版权管理司副司长许超

    国家版权局版权管理司副司长许超在会上表示，此次“广告知识产权及保护机制”课题涉及的范围很全面，可以进一步考虑广告行业对国民经济创造的贡献，这是一个很值得探讨的话题。另外，许司长还表示所有广告各种形式基本上都可以在互联网上出现，可能引发较多的知识产权问题。所以，中国广告协会、品保委研究广告知识产权这个亟待解决的前沿课题，新闻出版总署版权司责无旁贷应该给予支持和帮助。

    国家工商总局广告司规划发展处处长赵践在发言中说：“我们国家对于广告行业准确的定位体现在2008年国家发改委和国家工商总局《关于促进广告业发展的指导意见》中，该意见明确指出广告业是创意经济中的重要产业。广告业如何健康的发展?如何科学的发展?这是一个很大的课题。中国广告协会是目前中国广告业规模最大、影响最大的社会团体，同时也是国际广告协会的中国分会。此项课题我相信一定会取得很好的成效，为社会的发展作出积极的努力。

    中国广告协会副秘书长杨洪丰作为此项研究课题领导小组组长，向来宾介绍了中国广告协会在国家工商行政管理总局指导下，将如何承担“提供服务、反映诉求、规范行为”的基本职能以及“广告知识产权及保护机制”课题的具体内容和工作计划。

    中国外商投资企业协会优质品牌保护委员会主席张为安发言指出：“中国优质品牌保护委员会成立十年以来所开展的项目绝大多数都跟维权有关，这次与中国广告协会合作的课题研究却是维权色彩最浓重的一回。我们一再强调知识版权的保护，希望通过跟中广协的合作，媒体都能够逐步逐步改变观念，不要再成为提供盗版侵权著作物、供人非法下载的帮凶。

    中国广告协会秘书长李国庆进行闭幕致词指出：“无论在广告界还是在法律界，无论是中国国内的企业还是国外的企业，知识产权的保护问题是大家普遍比较关注的。正在进行修订的《广告法》中也特别强调要在广告活动当中对侵犯知识产权的行为要追究相应的法律责任，凸显了在立法层面上要加大对广告知识产权保护的力度。同时，我们也看到广告活动当中仍然存在着许多涉及知识产权保护的一些问题和困难。比方说在广告业当中经常出现的假比稿的现象非常突出”。
　　
    李秘书长对课题研究的意义进行了充分肯定，并对下一步工作提出几点要求：首先，通过研究建立有效的措施，建立广告中知识产权信用评价，进一步发挥行业自律作用，进一步避免虚假违法广告和侵权行为。二是通过法律法规的研究，向国家有关机关提出建议，推进相关立法立规的工作进程，特别是当前《广告法》的修订制定过程当中。三是加强广告法的深入了解，深入分析一些动向和特点，找出带有规律性的问题，制定有针对性的措施。最后就是通过规范行业行为，营造有序的广告市场秩序，更好的维护广告公司、广告主、广告发布者的合法权益。

    此外，版权协会常务副理事长张秀平、最高人民法院研究室副主任罗东川、国务院发展研究中心副研究员腾飞、全国律协知识产权委员会执委主席李德成、品保委副主席司徒凡、品保委政府关系委员会主席孙凯、激动网总裁张鹤、央视国际副总经理王秀云等来宾也做了精彩发言。

    据了解，中国广告协会在保护广告当中知识产权进程中，一直在进行不懈的努力，1994年中国广告协会在自律规则当中已经强调了广告创作要坚持创新，尊重版权，不得抄袭他人的创意，不得侵犯公民的肖像权。2008年《中国广告行业自律规则》更是明确的要求，广告应当尊重他人的知识产权，不抄袭他人的作品，以及广告主应当尊重广告公司及其他广告服务机构的合法权益，支付相应的代理费或者服务费，不得无偿的占有其劳动成果。去年在北京2008年奥运会开幕之前，中国广告协会联合奥运会组委会向全国广告行业的从业单位及人员发出了《防范奥运隐性市场广告行为的倡议书》，并对一些公司在广告中侵犯他人商标权的行为开展调查，并进行劝诫、批评，收到了非常好的效果。在当前的形势下，中国广告协会展开对知识产权及保护机制的课题研究，具有突出的现实意义。

   来源：中国广告协会网

       时间：2009-9-15

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