由中国广告协会主办的2009中国广告论坛已于3月19日至3月20日在上海兰生大酒店成功举行。“中国广告论坛”作为中国广告业最具影响力、最高端的活动之一，素有“广告达沃斯会议”之美誉。五百多名来自广告公司、媒体、广告主的业界嘉宾、参会代表齐聚一堂，共同围绕“经济危机下的中国广告业”这一主题，就2009年中国广告业的发展趋势、危机背景下广告市场的机遇、数字科技对于媒体的影响及消费行为变化等问题展开务实研讨。

    3月19日，论坛开幕式由中国广告协会副秘书长张霞女士主持，中国广告协会会长李东生先生、中国广告协会秘书长时学志先生、上海市工商行政管理局副局长陈学军先生、山东省工商行政管理局副局长蔡福安先生、上海嘉定区区委副书记、区长孙继伟先生、嘉定工业区区委工委书记、集团公司董事长郁建华先生和部分地方广告协会的会长、秘书长，以及中国广告协会专业分会的主任出席了开幕式。

    论坛期间，业界精英普遍认为经济危机下的中国广告业“机”大于“危”，2009年应对中国广告市场提振信心，在危机之中洞察发展机遇，突破挑战，逆势增长。

    中国传媒大学副校长丁俊杰教授一场题为“经济不景气背景下中国广告业发展的趋势—回归与重塑”的精彩演讲为论坛营造了良好的开端，他站在学界的高度对经济危机下的中国广告业做出了冷静而客观的分析，认为在危机下如何搞好经营是中国广告业30年中从未遇到的崭新课题。丁校长从“逆势”、“波动”、“分化”三个方面对08年中国广告业进行了简单回顾，从历史角度总结了“美国”、“日本”、“韩国”广告业应对金融危机的经验，并提出金融危机可以促进广告业发生优化调整，强调金融危机对广告业的影响具有滞后性和持后性，提出开拓蓝海市场是广告业应对金融危机的有效手段。此外，丁校长还对经济危机下中国广告业的“回归”与“重塑”两方面进行了精彩演讲。其观点得到了与会嘉宾的一致认同。

    国外嘉宾的观点，给与会代表带来了很多新的启迪。安索帕全球数字营销集团创意总监杜天捷代表首席执行官奈吉尔＆#8226;莫里斯出席了本次论坛，现场播放了奈吉尔＆#8226;莫里斯先生录制好的视频报告，奈吉尔＆#8226;莫里斯对新经济形势下的数字营销机遇进行了细致分析，他指出数字技术将促使经济世界和全球互相更多的联系起来，相互联络可以让我们找到相应的机会，把品牌和消费者更好地联络、互动起来，这样才能使企业营销效果得到可持续发展。

    美国西北大学整合市场营销系主任、教授克拉克＆#8226;凯伍德先生被专业杂志命名为20世纪最有影响力的公关人物之一和十大杰出的公关教授，他在本次论坛上为大家详细分析了金融危机下广告公司的运营机制，为广告公司提供了成功的管理策略以走出危机的阴霾。

    在接下来的专题演讲部分，分众传媒首席战略官陈岩女士、好耶首席执行官朱海龙先生、睿狮广告传播公司董事长陈伦洁莹女士以行业的视角分别对户外数字媒体市场、新媒体推动营销革命、经济危机背景下的品牌传播策略进行了透彻分析。触动传媒董事总经理NEIL DUCRAY、传赢传播顾问公司CEO钱俊、CTR媒介研究副总裁田涛、上海家化联合控股有限公司营销传播总监徐蕾、新浪首席运营官杜红、百事可乐(中国)优先公司数字营销总监Mimi Wong、互动通控股集团总裁邓广梼、CCTV移动传媒独家营销机构、巴士在线副总裁李俊、叶茂中营销策划机构董事长叶茂中、养乐多(中国)投资优先公司企划部长大江慎、美中品牌咨询集团总经理毛文辉、鲁花集团品牌总监初志恒分别参与了专题演讲的互动讨论环节，阐述个人精彩观点，发表个人独到见解，碰撞思想激情火花，将论坛气氛一次次推向高潮。

    3月20日，来自电视、报刊、广播、广告公司的20多位业界精英针对传统媒体和广告公司在新经济形势下的营销策略进行专题演讲和互动，文广新闻传媒集团广告经营中心主任金仲波、解放日报报业集团广告中心主任朱长元、中央人民广播电台《中国之声》广告部主任周伟、达彼思141中国大陆及台湾地区首席执行官虞晨曦分别对“新经济背景下的电视媒体营销——优势媒体价值凸现”、“报刊与新媒体的互动及融合”、“新经济形势下广播媒体的营销”、“新形势下广告公司的机遇与挑战”这四个专题进行演讲。重庆广播电视集团广播电视广告经营中心主任郭列亚、天津电视台副台长、广告部主任云燕、江苏卫视广告部主任兼卫视副总监龚立波、广西电视台广告部主任凌红、北京大学新媒体研究中心资深研究员杨宇时、齐鲁晚报副总经理刘宗奎、新民传媒公司执行总经理徐利刚、海南日报报业集团副社长兼总经理廉振孝、河南日报报业集团副总编王俊本、黑龙江广播电视局副总编辑、黑龙江省人民广播电台常务副台长杨晶、北京人民广播电台广告经营部主任孟立、深白天地数字娱乐文化传播有限公司总经理张光明、北京好视力科技发展有限公司总经理杨建军、易车集团副总裁、新意互动广告公司首席运营官吴孝明、TBWA腾迈/中国集团首席执行官陈念端、东方船(中国)传播机构董事长赵树明、世通华纳董事、常务副总裁崔斌分别参与了专题演讲的互动讨论环节，活跃了现场气氛，为整个论坛增色不少。

    最后，CTR媒介研究副总裁田涛对2009中国广告市场形势进行了总结性的报告，通过一系列详实的市场数据分析，田总认为金融危机影响较后的传导到了传媒行业，未来在经济反转的时候，我们传媒业也会比较靠后的才会得到反转的信息，只有实体经济好转，只有它们营销预算上升的时候，我们传媒行业才可以好一点。面对经济危机，我们应该采取是积极应对的政策，而非消极躲避，把握危机之下的新形势。

    田总的精彩演讲为2009中国广告论坛划上了圆满的句号，此次论坛的成功举办将为广告主、媒体、广告公司在危机中树立信心、在危机中发现出路、在危机中寻找商机，迎接挑战、重拾信心，携手走向广告界美好的未来!

   来源：中国广告协会网     时间：2009-4-1

（声明：以上转载新闻及与评论仅供参考学习，不代表本网站及任何公司观点）